2019年，五大电商趋势分析！
2020-01-02 11:16:42
近 年 来 ， 随 着 电 商 的 繁 荣 发 展 ， 网 购 从 一 小 部 分 年 轻 人 的 尝 鲜 变 成 了 几 乎 全 体 中 国 人 对 购 物 的 日 常 认 知 。 当 然 ， 电 商 行 业 在 这 十 几 年 里 也 发 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化 ， 这 些 变 化 并 非 突 变 ， 而 是 日 积 月 累 形 成 的 ， 在 变 化 中 发 展 ， 2019 年 也 必 然 如 此 ， 那 么 2019 年 的 电 商 发 展 趋 势 有 哪 些 呢 ?
1：电 商 法 的 实 施 成 为 优 胜 劣 汰 的 催 化 剂
随 着 《 电 子 商 务 法 》 自 2019 年 1 月 1 日 起 的 正 式 施 行 ， 整 个 电 商 行 业 也 迎 来 了 一 定 的 震 荡 ， 不 过 震 荡 本 身 就 是 一 个 优 胜 劣 汰 的 过 程 ， 震 荡 过 后 是 行 业 更 加 规 范 有 序 。 法 律 带 来 的 是 相 对 平 等 的 机 会 。 法 律 的 出 台 ， 使 得 违 规 操 作 的 成 本 几 何 倍 数 的 增 加 ， 从 而 迫 使 各 种 违 规 操 作 越 来 越 少 ， 从 而 使 整 个 电 商 环 境 越 来 越 规 范 有 序 。
因 此 ， 2019 年 ， 电 商 法 的 实 施 会 让 很 多 竞 争 力 弱 小 的 中 小 卖 家 淘 汰 出 局 ， 也 会 让 很 多 有 真 正 核 心 竞 争 力 的 商 家 脱 颖 而 出 。
2：一 切 有 “ 人 货 场 ” 的 地 方 都 将 数 据 化 、 流 量 化
在 电 商 发 展 的 早 期 阶 段 ， 只 要 把 网 上 没 有 的 商 品 上 传 到 网 上 去 ， 就 能 获 取 流 量 ， 所 以 多 上 新 、 多 开 店 也 是 曾 经 非 常 有 效 的 获 取 流 量 的 方 法 。 如 今 ， 从 物 以 类 聚 到 人 以 群 分 ， 从 经 营 商 品 到 经 营 客 户 ， 商 场 作 为 新 零 售 的 线 下 阵 地 ， 需 要 研 究 消 费 者 动 向 并 数 据 化 ; 网 店 作 为 新 零 售 的 线 上 阵 地 ， 以 前 是 直 通 车 引 流 到 单 品 页 让 产 品 卖 爆 ， 现 在 是 打 广 告 吸 引 消 费 者 进 入 直 播 间 ， 想 办 法 留 住 粉 丝 并 持 续 经 营 粉 丝 。
接 下 来 ， 有 人 的 地 方 都 将 流 量 化 ， 不 管 是 线 上 还 是 线 下 ， 有 人 的 地 方 就 有 流 量 ， 如 何 吸 引 这 些 人 ， 将 之 转 化 为 流 量 ， 会 成 为 各 行 各 业 挖 掘 机 会 的 重 点 。 也 就 是 说 一 切 有 “ 人 货 场 ” 的 地 方 都 将 逐 步 数 据 化 、 流 量 化 。
3：多 渠 道 经 营 是 获 取 客 户 的 有 效 途 径
在 早 期 ， 淘 宝 就 几 乎 等 同 于 电 商 。 现 在 ， 淘 宝 天 猫 依 然 是 最 大 的 电 商 平 台 之 一 ， 但 电 商 平 台 已 不 只 是 阿 里 系 一 支 了 ， 还 有 很 多 其 它 的 电 商 平 台 。 多 电 商 平 台 经 营 已 成 常 态 。 而 商 家 除 了 可 以 在 电 商 平 台 获 取 客 户 外 ， 抖 音 、 微 博 、 微 信 等 自 媒 体 平 台 也 将 是 商 家 需 要 经 营 的 渠 道 。 总 之 ， 客 户 在 哪 里 ， 商 家 就 应 该 出 现 在 哪 里 ， 实 现 多 渠 道 经 营 。
多 渠 道 经 营 ， 意 思 是 商 家 要 根 据 自 己 所 擅 长 的 ， 到 消 费 者 所 在 的 地 方 去 ， 想 办 法 跟 这 些 人 建 立 联 系 ， 形 成 信 任 ， 并 影 响 到 这 些 消 费 者 的 购 买 行 为 ， 这 将 会 是 电 商 的 新 形 态 。
4：内 容 化 是 平 台 的 主 要 方 向
这 两 年 ， 电 商 领 域 最 火 的 词 一 定 是 “ 内 容 营 销 ” 了 。 在 各 大 电 商 平 台 ， 内 容 板 块 所 占 的 篇 幅 都 比 较 大 ， 可 见 内 容 化 是 平 台 的 主 要 方 向 。
什 么 是 内 容 ? 内 容 就 好 比 是 明 星 的 影 视 作 品 ， 只 有 经 典 的 影 视 作 品 才 能 深 入 人 心 ， 影 响 人 们 的 心 智 。 那 么 电 商 的 内 容 化 ， 就 是 要 把 产 品 或 者 品 牌 的 调 性 、 风 格 做 成 专 业 、 好 玩 、 有 趣 、 有 灵 魂 ， 呈 现 这 些 的 具 体 过 程 就 是 内 容 化 。表 现 形 式 可 以 是 文 字 、 图 片 、 短 视 频 、 直 播 、VR/AR 等 。
因 此 ， 大 品 牌 商 家 应 该 想 办 法 通 过 内 容 让 消 费 者 更 多 维 度 的 喜 欢 和 追 随 。 中 小 商 家 也 应 该 重 视 内 容 ， 至 少 让 某 一 类 消 费 者 收 到 吸 引 ， 可 以 很 搞 笑 、 很 好 玩 、 很 小 众 、 很 有 才 ， 这 些 皆 是 内 容 。
5：回 归 初 心 ， 重 启 简 单 模 式
在 2018 年 淘 宝 商 家 大 会 上 ， 淘 宝 高 层 领 导 就 已 经 发 布 了 淘 宝 发 展 的 三 个 关 键 词 “ 简 单 ” 、 “ 普 惠 ” 、 “ 创 造 ” 。 其 中 ， “ 简 单 ” 排 在 了 首 位 ， 如 何 回 归 初 心 ， 让 消 费 者 逛 得 开 心 ， 买 得 放 心 ， 用 得 简 单 ， 这 将 是 2019 年 淘 宝 的 主 要 改 进 方 向 ， 也 将 成 为 电 商 行 业 未 来 的 发 展 趋 势 。
对 于 商 家 而 言 ， 回 归 初 心 ， 专 注 于 产 品 和 内 容 ， 专 注 于 为 消 费 者 提 供 有 价 值 的 产 品 和 服 务 ， 并 不 断 的 优 化 升 级， 提 升 自 己 品 牌 的 竞 争 力 ， 使一 切 回 归 到 最 初 的 状 态 ，回 到 零 售 的 本 质 ， 让 购 物 这 件 事 变 得 简 单 、 开 心 ， 将 是 最 正 向 的 运 营 模 式 。
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